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京东颁出家电“艾美奖”抢占互联网转型C位的

更新时间:2019-11-26 08:37点击:

  在过去的24个小时里,最热门的话题恐怕莫过于《权力的游戏》最终季的开启。作为人类史上投资规模最大的电视剧集之一,《权力的游戏》不仅在8年间收获了数以亿计的粉丝,更连续打破艾美奖的纪录,成为获奖总数最多的一部美剧。众所周知,艾美奖,是电视剧领域的最高奖项,就如同电影界的奥斯卡,其影响力可见一斑。

  当然,不止电影、电视圈。无独有偶,在家电领域,与《权力的游戏》第八集开播的同一天,就颁出了自己的“艾美奖”。4月15日,2019年度京东家电行业峰会在北京举行。京东集团高级副总裁 、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵现场发布了京东家电2019年的渠道、产品、服务和运营四大战略方向,并对优秀的合作伙伴进行了表彰,美的、格力、奥克斯、海尔和TCL五大品牌共同获得当天的最高奖项“2018年度京东家电最佳伙伴奖”。海尔集团副总裁\中国区首席市场官李华刚、美的集团中国区域总裁吴海泉、奥克斯家电集团总裁冷泠、格力电器总裁助理胡文丰、TCL智能终端业务群中国营销本部总经理王轶,分别代表各自品牌领奖。要知道,领奖的这五个人都是家电行业响当当的重量级人物,是各自品牌的经营主导者。他们亲自到场领奖,足见家电品牌对京东这个奖项有多么看重。

  此外,京东家电还在现场颁发了“2018年度京东家电销售冠军奖”、“2018年度京东家电企业采购先锋奖”、“2018年度京东家电十佳专卖店”、“2018年度京东家电金牌店铺奖”、“2018年度京东家电服务口碑奖”和“2018年度京东家电增长明星奖”等多个奖项,表彰在不同领域出类拔萃的合作伙伴。

  对于家电市场来说,京东的地位举足轻重。工业和信息化部赛迪研究院最新发布的《2018家电网购分析报告》显示,2018年,京东通过服务、产品、营销模式等各个环节的创新和变革,连续五年独占六成市场份额,成为推动家电网购市场增长和良性发展的关键力量。对于家电品牌厂商来说,“得京东者得家电市场”成为共识,在这样的行业龙头地位加持下,京东此次颁奖,不啻为家电行业的“艾美奖”,是对获奖企业行业地位的有力证明。

  闫小兵在2019年度京东家电行业峰会现场为优秀合作伙伴颁发 “2018年度京东家电最佳伙伴奖”

  “2018年度京东家电最佳伙伴奖”是京东家电根据家电品牌在京东平台的综合销售成绩和在东联计划、开放物流、营销和服务上的合作深度,综合评定出的最佳合作伙伴,不仅是当天颁发的最高奖项,更代表了家电品牌在互联网转型进程中的“江湖地位”。

  事实上,随着近年来无界零售的发展,线上线下界限正逐渐被打破,京东这样东这样拥有可输出赋能的技术能力、极具活力的会员运营体系、深度的营销触达网络、强大的SKU管理系统、高效的物流服务能力、具备海量零售数据的零售平台,成为融合家电行业各方的桥梁。

  通过京东,家电品牌从线下走向线上,再从线上走向更广阔的线下。此次获奖的海尔,就是其中的典型案例。自2013年展开深入合作以来,京东家电就全面向海尔开放自身在商品供应链、物流仓储、技术和金融等方面的家电零售领先能力,以最优惠的条件和共赢的心态开放资源,助力海尔的互联网转型,实现了合作共赢。3月5日,海尔集团副总裁李华刚带队到访京东总部,与京东签署了战略合作协议。2019年,双方将以京东家电专卖店为主要载体,实现海尔各品类产品的渠道下沉。具体而言,就是海尔各区域中心与京东区域团队实现对接,海尔通过向京东家电专卖店体系直供适合4~6线市场的产品,实现对县乡级市场的快速拓展和下沉。通过这样的合作,海尔的京东团队可以实现线上线下考核打通,有效地激活全员积极性。

  最早与京东实现总部直供合作的家电品牌,奥克斯2010年正式入驻京东平台,不但快速摆脱了传统的线下竞争,合作模式也早已从单纯的‘销售式’发展为涵盖营销、IP等全方位、多层次的战略合作,并且双方一直致力于共同探索产品+电商渠道共赢的发展思路,成功的跨界营销也为品牌和渠道发展提供了新思考方向。

  这里所说的产品共赢,指的是京东家电创新的C2M反向定制硕果——“京品家电”。这是京东基于平台大数据和AI算法的集成,以消费者个性化需求为核心,反向定制而成的集高颜值、高品质、高性价比于一体的智能家电优选品,自去年9月推出就受到消费者追捧。仅2018年12.12当天,京品家电的销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%,显示出消费者对个性化、品质化的专供优选家电商品日益增长的旺盛需求。经过半年多不断的更新迭代,C2M反向定制模式在京品家电的定制过程中逐渐趋于成熟,为家电品牌的互联网转型之路开辟了新赛道。值得一提的是,此次获奖的五大品牌均与京东家电有着深度C2M反向定制合作。

  TCL在年初CES 2019展会期间签署的战略协议中,就表示将全线支持京东京品计划,会在电视、冰箱、空调等核心品类进一步加强京品家电的大单定制合作。特别是依托AI+IoT的京东人工智能定制电视, TCL于4月1日在京东总部发布了包含Q680全场景Al电视、T680全场景Al电视和260升至鲜冰箱这3款京品家电在内的智能家电新品,充分显示了京东强大的供应链整合能力和TCL出色的研发、制造实力。

  格力则在4月13日与京东召开战略合作签约发布会,宣布将加强和格力多个品类产品的独家包销合作,其中包括厨卫电器、洗衣机、冰箱、电饭煲等系列产品在线上渠道将只在京东独家销售。此外,格力将在电热膜、加湿器、水塔扇、空气能热水器等品类上给予京东定制产品包销支持。双方承诺共同投入资源将格力在京东的包销品类做大做强。格力方面表示,之所以和京东家电展开多品类产品的独家包销合作,除了对其市场份额和经营能力的认可之外,更看中的还有其创新共赢的合作精神。

  家电品牌与京东的精诚合作也带来了累累硕果,继2017年美的在京东销售额突破200亿元大关后,2018年美的在京东平台再创新高,销售额突破300亿元。除此以外,京东还在年初与包括美的、奥克斯、海尔、格力、飞利浦、TCL、海信、康佳、创维、老板在内的十大家电品牌完成了京东家电2019年度GSKA(全球战略重要客户)系列签约,累计将实现超过1300亿元销售规模的年度战略合作。量变引发质变。随着不断创造的销售新纪录和用户数量的迅速积累,家电品牌也借助一次次与京东家电的深度营销完成了自身的品牌升级转型。

  可以说,此次荣获“2018年度京东家电最佳伙伴奖”的五大家电品牌,已经走在了拥抱互联网转型的最前沿。相信随着京东家电市场地位的不断巩固、运营与服务的不断升级、个性化定制业务的不断推进、线下渠道的不断下沉,会有越来越多的家电品牌选择与京东携手,借助互联网的发展,为家电消费者带来更多优惠和极致的家电购买体验。

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